Sekuritas Global Modal AS Meluncurkan Penawaran Ekuitas € 10 juta untuk Takeout Group

Laporan: Tampilan Sponsor Amazon Meningkat, Bagaimana Merek Menggunakan Unit Iklan Baru Untuk Mempertahankan Halaman Detail Produk


SAN FRANCISCO, 09 Juni 2021 (GLOBE NEWSWIRE) — Perpetua, pemimpin global dalam periklanan eCommerce dan perangkat lunak intelijen, hari ini merilis Laporan Sponsored Display 2021 mereka, pemeriksaan kinerja di seluruh iklan Sponsored Display di Amazon dan dampaknya terhadap unit iklan baru telah mendorong kesadaran merek dan penjualan. Dengan kontrol penargetan ulang, penempatan iklan di dalam dan di luar Amazon, dan kontrol penaklukan pesaing, Tampilan Bersponsor mulai mencapai paritas fitur dengan DSP, semuanya menggunakan model BPK daripada BPS.

Saat ini, sebagian besar pembelian konsumen dimulai dengan pencarian online dan hampir setengah dari semua pencarian belanja online dimulai bukan di Google (22%) tetapi Amazon (49%) (sumber: jurnal mesin pencari), menjadikan penempatan iklan paruh atas sangat berharga dan kebutuhan untuk melindungi Halaman Detail Produk semakin penting. Dengan mengingat hal itu, laporan tersebut menunjukkan bahwa iklan Tampilan Bersponsor di Amazon membantu pengiklan membuka kunci pelanggan merek baru dengan akses ke unit iklan corong atas dan memberi pengiklan kemampuan untuk mendominasi Halaman Detail Produk mereka dengan lebih baik. Selain itu, iklan Penargetan Produk Tampilan Sponsor mirip dengan iklan pencarian, membuatnya terasa kurang invasif, lebih organik, dan pada akhirnya lebih efektif.

“Mendominasi inventaris iklan di Halaman Detail Produk sangat penting; ini adalah jalur langsung merek ke pelanggan dan penjualan*,” kata Adam Epstein, VP Growth di Perpetua. “Mengingat lokasi mereka, pengiklan sekarang harus berpikir untuk mempertahankan halaman produk mereka dengan cara yang sama seperti mereka mempertahankan pencarian bermerek. Anda harus menawar ASIN Anda sendiri, jika tidak, pesaing Anda akan melakukannya. Skenario terburuk bagi pengiklan mana pun adalah membawa pelanggan ke halaman produk mereka melalui iklan pencarian, dan kemudian meminta pesaing mencuri pelanggan itu dengan iklan penargetan produk Display Sponsor.”

Pembeli mengklik iklan begitu mereka berada di Halaman Detail Produk, pada kenyataannya, Laporan Tampilan Bersponsor Perpetua menemukan 42% klik Produk Bersponsor, dan 30% penjualan Produk Bersponsor berasal dari Halaman Detail Produk.

Ketika merek seperti Natural Dog Company beralih ke strategi menggunakan kategori Sponsor Display untuk menargetkan pesaing, mereka mampu mendorong peningkatan penjualan 4x lipat dari Sponsored Display dengan peningkatan 40% dari total penjualan sejak diluncurkan bersama Perpetua. Sementara meningkatkan pembelanjaan mereka pada iklan Display Sponsor lebih dari 120%, Natural Dog Company telah berhasil mengurangi pembelanjaan bermerek mereka sebesar 40% yang memungkinkan mereka untuk mengalokasikan kembali pembelanjaan ini ke kategori dan inisiatif pesaing mereka.

“Ketika kami memulai, kami melihat banyak keberhasilan dengan balsem penyembuhan dan pencarian bermerek kami, tetapi saat kami bertransisi menjadi jelas bahwa kami harus mengalihkan fokus ke kategori dan strategi pesaing,” kata Molly Gorie, Manajer eCommerce Amazon di Natural Dog Perusahaan. “Sangat penting tidak hanya untuk mempertahankan merek kami di PDP kami sendiri, tetapi juga untuk mendorong kesadaran merek dan mendapatkan pelanggan baru dengan menargetkan pesaing kami.”

Jika pengiklan tidak yakin apakah Tampilan Bersponsor tepat untuk mereka, kami sarankan untuk mencobanya. Tidak ada cara yang lebih baik untuk mengetahui pengaruh unit iklan baru pada bisnis Anda selain mengujinya. Seperti semua unit iklan di Amazon, Anda disarankan untuk tidak melihat ACOS sendirian. Pantau total penjualan produk dengan penargetan ulang diaktifkan dan ukur total pertumbuhan penjualan, dengan cermat dalam menandai jika penargetan ulang menangkap pembeli organik. Anda mungkin melihat ACOS yang kuat pada aktivitas corong yang lebih rendah seperti penargetan produk atau penargetan ulang, tetapi harus fokus pada metrik seperti BPK saat menangani Audiens Amazon corong teratas.

Temuan Utama:

  • Dari 1 Januari – 31 Maret 2021, 42% klik Produk Bersponsor, dan 30% penjualan Produk Bersponsor berasal dari Halaman Detail Produk, dibandingkan dengan 29% klik dan 22% penjualan yang berasal dari ‘pencarian teratas’ selama periode yang sama waktu.
  • Secara umum kampanye Product Attribution Targeting (PAT) lebih efisien daripada penargetan ulang, tetapi ada kategori seperti elektronik, 8% vs 15%, di mana kami melihat ACOS penargetan ulang yang sangat efisien.
  • Penargetan Atribusi Produk (PAT) memiliki rasio konversi (CVR) yang lebih tinggi di seluruh kategori dibandingkan dengan penargetan ulang, namun dengan meningkatnya persaingan, merek membayar BPK lebih tinggi di sebagian besar kategori dengan PAT, menghasilkan ACOS yang lebih tinggi. Penargetan ulang melalui Tampilan Bersponsor telah terbukti menjadi solusi yang unggul bagi pengiklan di sebagian besar kategori, dengan merek membayar BPK sebanyak $0,80 lebih rendah dengan penargetan ulang Tampilan Bersponsor vs Penargetan Atribusi Produk (PAT) dan mengurangi ACOS mereka secara keseluruhan.
  • Menggunakan jendela atribusi 14 hari, 80% penjualan yang diharapkan dari Produk Bersponsor & PAT Tampilan terjadi satu hari setelah klik awal. Sementara 60% dari penjualan yang diharapkan pada kampanye penargetan ulang terjadi 1 hari setelah klik awal, dalam 7 hari 90% dari total penjualan yang diharapkan masuk.
  • Sementara unit iklan Produk Bersponsor dan Tampilan Bersponsor memiliki kinerja yang serupa saat menawar ASINS pesaing, dalam kategori seperti Makanan (51% vs 69%), Hewan Peliharaan & Hewan (35% vs 39%), dan CPG Rumah Tangga (22% vs 37% ), Tampilan Sponsor terbukti memiliki ACOS yang lebih efisien.

Baru-baru ini, Perpetua meluncurkan dukungan dan kontrol terdepan di industri untuk merek yang ingin mendorong pertimbangan dan keterlibatan dengan pelanggan baru dan yang sudah ada dengan menargetkan Halaman Detail Produk mereka dengan Tampilan Bersponsor. Merek dapat memilih untuk mengambil kendali penuh atas strategi mereka atau dengan mudah menyiapkan kampanye dasar untuk memungkinkan AI mengambil alih dengan Tampilan Bersponsor. Perpetua menyatukan semua yang diperlukan untuk mendorong pertumbuhan pangsa pasar yang menguntungkan untuk merek eCommerce di Amazon serta pasar lainnya termasuk Instacart, Walmart, Target, dan lainnya.

                                            - 30 -

Tentang Perpetua

Perpetua sedang membangun infrastruktur pertumbuhan untuk eCommerce yang mencakup pengoptimalan dan teknologi pelaporan untuk bisnis eCommerce terpintar di dunia. Melalui platform, pengiklan membuat sasaran berdasarkan strategi dan memanfaatkan mesin pengoptimalan bertenaga AI terbaik di kelasnya Perpetua untuk mengeksekusi secara taktis. Integrasi dengan Amazon, Instacart, dan Google memastikan merek mencapai jangkauan dan keterlibatan optimal di seluruh perjalanan pembelanja, dan memberikan kecerdasan kinerja terpadu untuk visibilitas maksimum. Perpetua didukung oleh usaha dengan kantor di San Francisco dan Toronto. Untuk mempelajari lebih lanjut, kunjungi perpetua.io

Wendy Bairos
Perpetua Labs
4168319820
[email protected]

https://ladyastrologerramdevika.com/
Singapore Prize
Hongkong Pools
Pengeluaran SGP
HK Prize